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Simon Paquet, rédacteur-concepteur de refrains publicitaires dans une agence, devient obsédé par son travail à un point tel qu’il voit peu à peu le contrôle de sa vie lui échapper. L’arrivée de Magic Dave, un idéateur exceptionnel, à l'agence, provoque une confrontation sans merci où la lucidité de Simon sera mise à rude épreuve.